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连日来，网传一则“楼市下跌，佛祖被卖”的消息称，四川“前几天把乐山大佛给卖了”，并配了一张标题为“乐山大佛景区观光游览车和摊点30年经营权整体转让”的竞拍图片。6月26日，乐山大佛风景名胜区管理委员会相关负责人表示，该拍卖发生于数年前，是符合规定的，“根据相关管理条例，该经营权就应该公开出让。”（6月27日羊城派）

乐山大佛被卖17亿元？消息一出，立即引发广泛关注。事实上，这是一种误读和曲解，被拍卖的不是乐山大佛，而是乐山大佛景区范围内的部分经营权。尽管网传消息配上了相关竞拍图片，景区方面也作了相关回应，但这种误读仍不胫而走。一时间，网友的吐槽声响成一片。

作为世界文化和自然遗产、全国重点文物保护单位，乐山大佛本身当然不允许拍卖。但乐山大佛景区内观光游览车和摊位的经营权，是可以拍卖的。转让景区某些项目的经营权与保护文物并不矛盾。

《乐山大佛世界文化和自然遗产保护条例》也明确规定，乐山大佛景区管委会按照相关授权，承担乐山大佛保护范围内的特许经营等职责；在乐山大佛保护范围内从事经营活动，应当经乐山大佛保护管理机构审核同意后，依法办理相关审批手续。根据国家《风景名胜区条例》有关规定，景区内的交通、服务等项目应当采用招标等公平竞争的方式确定经营者。因此，乐山大佛景区公开拍卖观光游览车和摊点经营权合法合规。

那么，乐山大佛景区转让部分经营权缘何被误读？一方面，不排除某些营销号为蹭流量断章取义，添油加醋，乱带节奏；另一方面，部分网友搞不清景区经营权拍卖和文物保护的关系，容易被误导，也是客观事实。此外，景区方面“惜字如金”的回应，显得过于简单、笼统，未起到澄清事实、定分止争的作用。

“乐山大佛被卖”的消息一时间疯传网络对景区也是一种提醒：谣言不仅止于智者，更止于真相，针对网友关注焦点，景区要及时、全面地作出澄清。

近年来，将景区经营权的拍卖混淆为景区文物拍卖的话题屡被提及，而且已成为不少网络自媒体炒作的“流量密码”。对这种故意带节奏、蹭流量的行为，景区和相关部门也要提高警惕，该维权时就要及时维权。